Após enfrentar volatilidade provocada por uma polêmica de cunho político envolvendo uma campanha publicitária da Havaianas, a Alpargatas conseguiu se recuperar rapidamente no mercado financeiro e adicionou aproximadamente R$ 455 milhões ao seu valor de mercado em apenas um pregão. O movimento reforça a leitura de que, apesar do ruído, os fundamentos da companhia seguem sólidos aos olhos dos investidores.
Ações sobem forte após queda pontual
As ações preferenciais da Alpargatas (ALPA4) encerraram o pregão do dia 23 em alta de 4,02%, cotadas a R$ 11,90, revertendo parte da queda de 2,39% registrada na véspera. Já os papéis ordinários (ALPA3) tiveram desempenho ainda mais expressivo, com valorização de 8,73%, fechando o dia a R$ 10,96.
Na segunda-feira (22), em meio à repercussão negativa da campanha publicitária, o valor de mercado da companhia havia recuado de R$ 7,444 bilhões para R$ 7,292 bilhões, uma perda de R$ 152 milhões, segundo levantamento da Elos Ayta Consultoria.
Com a recuperação observada no pregão seguinte, o valor de mercado da empresa avançou para R$ 7,747 bilhões, representando um ganho de R$ 455 milhões em capitalização.
Mercado reage, mas relativiza impacto político
De acordo com analistas, o comportamento das ações indica que o mercado sentiu o impacto inicial do episódio, mas não atribuiu grande relevância estrutural ao caso. A leitura predominante é de que o episódio gerou ruído momentâneo, sem comprometer as perspectivas operacionais ou financeiras da empresa no médio e longo prazo.
Esse tipo de reação reforça uma tendência recorrente no mercado acionário: movimentos políticos e debates em redes sociais podem gerar volatilidade de curto prazo, mas dificilmente alteram a trajetória de empresas com marcas consolidadas, forte presença global e capacidade de geração de caixa.
Créditos: (Instagram / @havaianas)
Entenda a polêmica envolvendo a campanha da Havaianas
A controvérsia teve início após a divulgação de uma nova campanha da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, a atriz faz uma reflexão bem-humorada sobre expectativas para o ano seguinte e brinca com a expressão popular “começar o ano com o pé direito”.
No comercial, Fernanda afirma que não deseja que o público comece 2026 apenas com o “pé direito”, mas sim com os dois pés, simbolizando atitude, presença e protagonismo:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você. O que eu desejo é que você comece o Ano Novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés.”
O conteúdo foi interpretado por setores mais conservadores como uma mensagem política velada, o que gerou críticas públicas e repercussão negativa momentânea, especialmente nas redes sociais.
Alpargatas está entre as maiores altas da Bolsa em 2025
Apesar do episódio, os números mostram que 2025 tem sido um ano excepcional para a Alpargatas na Bolsa de Valores. Segundo levantamento da Elos Ayta Consultoria, a companhia está entre as 15 empresas mais rentáveis do mercado brasileiro no ano, com valorização acumulada de 113,18%.
Esse desempenho marca uma virada relevante no comportamento do papel, especialmente após um período prolongado de dificuldades. Nos quatro anos anteriores, as ações da empresa acumularam perdas significativas, refletindo desafios operacionais, estratégicos e macroeconômicos.
Comparativo recente reforça inflexão positiva
O contraste entre os desempenhos recentes da Alpargatas evidencia de forma clara a mudança de trajetória da companhia no mercado acionário. Em 2024, as ações da dona da Havaianas acumularam queda de 37%, figurando entre os piores desempenhos do setor de consumo discricionário.
Naquele período, pesaram fatores como pressão sobre margens, desafios operacionais, ambiente macroeconômico adverso e uma percepção mais cautelosa dos investidores em relação à capacidade de recuperação da empresa.
Já em 2025, o cenário é substancialmente diferente. A valorização superior a 113% no acumulado do ano não apenas compensa parte das perdas anteriores, como também sinaliza uma inflexão relevante na leitura do mercado. Investidores passaram a enxergar maior consistência na estratégia corporativa, avanços no controle de custos, recomposição gradual das margens e um reposicionamento mais assertivo da marca Havaianas, tanto no mercado doméstico quanto internacional.
Além disso, o desempenho atual sugere que o mercado voltou a precificar a Alpargatas com base em fundamentos econômicos e perspectivas de geração de valor, e não apenas nos riscos que dominaram os últimos anos.
A reação positiva mesmo após episódios de ruído político reforça a percepção de que a empresa entrou em um novo ciclo, no qual sua marca forte, escala global e capacidade de adaptação voltaram a ser reconhecidas como ativos estratégicos relevantes.
O que explica a recuperação da Alpargatas?
Analistas apontam alguns fatores-chave para a retomada do valor das ações:
- Reposicionamento estratégico da marca Havaianas- Ajustes operacionais e maior eficiência
- Recuperação gradual da demanda
- Forte reconhecimento global da marca
- Redução de riscos percebidos pelo mercado
A combinação desses fatores tem sustentado o forte desempenho dos papéis, mesmo diante de ruídos externos.
A recuperação das ações da Alpargatas em 2025 reflete um movimento consistente e sustentado por fundamentos, e não apenas uma reação pontual do mercado. A companhia vem colhendo os resultados de um reposicionamento estratégico da marca Havaianas, que busca ampliar seu valor agregado, fortalecer sua presença internacional e reduzir a dependência do mercado doméstico.
Esse processo tem sido acompanhado por ajustes operacionais relevantes, com foco em eficiência, controle de custos e otimização da cadeia produtiva, fatores que contribuem diretamente para a recomposição das margens.
Paralelamente, a recuperação gradual da demanda, especialmente no mercado externo, tem favorecido o desempenho da empresa, apoiada pelo forte reconhecimento global da marca, que segue sendo um dos principais ativos da Alpargatas.
A combinação entre marca consolidada, melhora operacional e maior disciplina estratégica levou a uma redução significativa dos riscos percebidos pelo mercado. Mesmo diante de ruídos externos, como a recente polêmica política, os investidores passaram a precificar a companhia com base em suas perspectivas de geração de valor, indicando que a Alpargatas entrou em um novo ciclo de crescimento mais sólido e previsível.
Fundamentos falam mais alto que polêmicas
O episódio envolvendo a campanha publicitária mostrou que polêmicas podem afetar o mercado no curto prazo, mas também evidenciou que empresas com fundamentos sólidos tendem a se recuperar rapidamente. A reação positiva das ações da Alpargatas e o expressivo aumento de valor de mercado reforçam essa tese.
Para o investidor, o caso serve como um lembrete importante: volatilidade nem sempre significa deterioração de valor, e momentos de ruído podem, inclusive, abrir oportunidades estratégicas no mercado acionário.